何を伝える？
誰に伝える？
広告設計
広告設計とは、「誰に何を伝える」かということを決めます。 いわゆる、ターゲット設定とコンセプトの定義です。 誰に何を伝えるかが決まれば、あとはそれを「どう伝える」のかを決めます。 いわゆる、キャッチコピーやメッセージです。 ターゲット、コンセプトを決めて、キャッチコピーに落とし込むことで、初めてデザインに向けて動き出すことができます。
コンセプトとは、サイト制作で最も伝えたいことを言語化したものです。 伝えるべきことを決めるために、会社やサービス、商材などの魅力を多角的に検証します。その中で伝えるべきことに優先順位を決めていくことで、制作するサイトで最も「顔」にするべきこと、「コンセプト」を決めます。ここで決めたコンセプトがサイト制作の核となるため、後のキャッチコピーやデザイン、サイトレイアウトなど見え方の部分にも大きく影響します。ブレないコンセプトを決めることで、Webサイトとしての一貫性を出すことができます。
ターゲットの設定とは、「伝える相手」をより具体的にしたものです。 「誰に伝えるか」を明確にすることで、言葉やデザインを向ける相手を決めることができます。 「特定の誰か」に設定する場合や、もう少し抽象的に設定したり、内容に合わせて適切なターゲット設定を行います。
コンセプトと、ターゲットを設定することで、「誰に何を伝えるか」をようやく決めることができます。 コンセプトとターゲットを踏まえながら、サービスや会社のトーンや温度感に合わせながら「どう伝えるか」 つまり、デザイントーンを設定します。
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